作者：蜂蜜瓜子
“現在網上有種聲音，說看《星際穿越》是有品位的體現，看《銀河護衛隊》是……呃，爆米花娛樂。”
陳尋擦了擦頭髮，拿起平板翻了翻。
他看到了那條嘲諷的推特，也看到了下面一些附和評論。
“你怎麼想？”
羅伯問。
陳尋沒直接回答，反問：“《銀河護衛隊》的核心是什麼？”
“家庭，一群怪胎找到歸屬？”
“對！”
陳尋點頭：“但家庭不是抽象概念，它就是你身邊那個嘴賤但靠譜的朋友，是那個沉默但總在關鍵時刻挺你的兄弟，是那個看起來兇但其實心軟的傢伙。”
他放下毛巾，拿起自己的手機：“他們玩高階的，我們玩接地氣的。”
當天下午，陳尋的推特更新了。
沒有精心構圖的照片，沒有深奧的文案，就是一段手機拍的十五秒影片。
鏡頭有點晃，背景是健身房的休息區，陳尋臉上帶著汗。
“嘿，剛訓練完，突然想到個事。”
他對鏡頭說：“你們身邊有沒有那種嘴特別毒，但你需要幫忙時他第一個到？”
“有沒有話不多，但做事特別靠譜，看起來兇巴巴，其實內心柔軟得不行的朋友？”
他頓了頓，笑了：“我猜有，因為銀河護衛隊就是這樣一群人。”
“發起個小挑戰：@你身邊的銀河護衛成員，誰是你們朋友圈裡的火箭？誰是格魯特？誰是卡魔拉？誰是德拉克斯？至於星爵……你們看著辦。”
“帶話題#我的銀河護衛隊#，最好的故事，我隨機抽十個，送《銀河護衛隊》首映禮門票。”
十分鐘內，#我的銀河護衛隊#衝上推特趨勢。
普通人開始瘋狂@自己的朋友：
“@我室友，絕對的火箭！昨天我失戀，他一邊罵我為個渣男哭個屁，一邊給我煮了碗麵。”
“@我哥，格魯特本特，我闌尾炎手術，他一句話沒說，在醫院陪了我三天。”
“@我同事，卡魔拉！全公司都怕她，但我知道她偷偷給流浪貓餵食。”
“@我自己，德拉克斯……上週去健身房，把器械拉壞了，教練問我是不是沒聽懂適量的意思。”
畫風逐漸離譜又溫暖。
有網友曬出自己家的狗：
“我家這位，拆家時是火箭，護食時是德拉克斯，睡覺時是格魯特，追尾巴時是星爵，全隊齊了。”
有老師曬出班級合照：“我們班愛告狀的是火箭，這個默默打掃衛生的是格魯特，這個總保護被欺負同學的是卡魔拉，這個體育課總撞倒人的是德拉克斯。至於星爵……大概是我吧，畢竟我得帶這群怪胎。”
話題像野火一樣蔓延，從推特燒到Instagram。
甚至有了專屬BGM和挑戰模板，幾百萬人用同一段《銀河護衛隊》的配樂，剪輯自己和朋友的日常片段。
三個小時後，#我的銀河護衛隊#的討論量超過了#星際穿越科學#。
這股風潮是自下而上形成的。
漫威宣傳部看傻了。
“陳……這波操作……”
數字營銷負責人看著實時資料：
“我們沒花一分錢推廣費，話題自然熱度已經破了我們今年所有營銷活動的記錄。”
古恩導演發來簡訊：“法克！你是個天才！”
“這比任何預告片都更能讓人記住這些角色，因為他們不再是漫畫人物，而是我們身邊的人。”
陳尋回復：“本來就是。”
晚上，華納那邊監測到資料異常，緊急開會。
“陳尋這個@挑戰……效果太好了。”
市場總監盯著螢幕，臉色不好看：“它把電影角色人格化、日常化了，現在觀眾想到火箭浣熊，可能不再是一個CGI動物，而是自己那個嘴賤的朋友。”
“諾蘭那邊能跟進嗎？”有人問。
“怎麼跟？讓觀眾@自己身邊像馬修·麥康納的人？像安妮·海瑟薇的人？”
發行總監苦笑：“他們的角色是宇航員、科學家，是非凡的。”
“而銀河護衛隊是平凡的，一群混混、殺手、實驗體、樹……前者有距離感，後者有親近感。”
“那我們就眼睜睜看著熱度被搶？”
“諾蘭不會同意做這種掉價的營銷。”
市場總監嘆氣：“他堅持電影要靠內在力量打動觀眾。”
與此同時。
陳尋在酒店房間裡刷著#我的銀河護衛隊#話題。
他看到了成千上萬的故事。
有的好笑，有的感人，有的離譜。
但每一個故事背後，都是真實的人和真實的情感。
他點開一個影片，是個華人女孩，對著鏡頭說：
“我@我媽媽，她是我的卡魔拉。她總說我不夠好，逼我學這學那，我以前恨她，但去年我爸去世，她一個人扛起整個家，沒掉一滴眼淚。”
“直到有天深夜，我看到她在廚房對著我爸的照片哭，那一刻我知道，她的冷酷是盔甲，裡面是最柔軟的心。#我的銀河護衛隊#”
影片點贊已經破二十萬。
陳尋轉發了這條影片，配文：“這就是卡魔拉，也是我們很多人身邊的英雄，謝謝分享。#我的銀河護衛隊#”
女孩很快回復：“謝謝尋哥！我會帶我媽去看電影，告訴她，她也是超級英雄。”
【引領風潮進度更新：+2%】
【當前總進度：34%】
【觸發隱性成就：文化現象製造者】
【獎勵：社交媒體親和力+10%（永久生效）】
……
陳尋盯著系統面板上【引領風潮】的進度條：34.6%。
過去一週，他每天在健身房鍛鍊結束就泡在社交媒體上。
不是發精修宣傳照，而是分享些雞零狗碎：
訓練後累癱在輪胎邊的自拍，配文“教官說今天算溫柔”。
晚餐吃的健康餐，配文“格魯特可能都比我吃得好”。
甚至還有一張自己跟羅伯掰手腕的表情包。
每條推下面都是粉絲哈哈哈和“尋哥好真實”。#我的銀河護衛隊#
挑戰像滾雪球，衍生出#我們班的銀河護衛隊#、#我家的銀河護衛隊寵物版#、甚至#銀河護衛隊版職場同事#，徹底出圈。
進度條緩慢但堅定地往上爬。
34.7%……34.8%……
社交媒體親和力的加成效果顯著，他隨手發的日常互動資料，比很多團隊精心策劃的話題熱度還高。
“陳，行程有變。”
羅伯推開酒店房門，臉色有點怪：“《星際穿越》的路演路線調整了。”
陳尋從手機上抬起頭：“調整成什麼樣？”
“跟我們高度重合！”
羅伯把平板遞過來：“紐約、芝加哥、休斯頓、舊金山……我們前天公佈行程，他們昨天就更新，城市順序都一樣，時間只比我們晚半天或早半天。”
“這已經不是巧合了！”
陳尋掃了一眼，心裡有數。
華納這是被逼急了，要貼身肉搏。
“還有更絕的。”
羅伯劃到下一頁：“紐約的首映影院，他們包了我們隔壁廳，時間只差一小時，媒體和粉絲肯定會兩邊跑，直接對比。”
“諾蘭同意這麼搞？”
“估計是華納高層的決定。諾蘭可能不喜歡，但電影要上映，他也得配合。”羅伯收起平板，“我們怎麼辦？調整路線？”
“不調。”陳尋站起來活動了一下肩膀，“他們想比，那就比。躲了反而顯得我們怕了。”
第一站紐約。
肯尼迪機場。
陳尋和古恩導演、戴夫、佐伊一起走出來時，接機大廳的聲浪差點把屋頂掀翻。
至少兩千粉絲，舉著星爵的紅夾克海報、格魯特的盆栽玩偶、火箭浣熊的鬼臉表情牌，尖叫聲震耳欲聾。
“星爵！看這邊！”
“陳尋！我愛你！”
“佐伊你好美！”
……
戴夫興奮地對著粉絲比劃德拉克斯的標誌性動作，引發更大尖叫。
佐伊微笑著揮手，她綠色的皮膚在閃光燈下泛著光澤。
這是為了宣傳特意化的卡魔拉妝。
就在他們被粉絲和媒體圍得水洩不通時，機場廣播響起：
“來自洛杉磯的UA1887航班已抵達，停靠B35登機口。”
B35登機口，就在他們所在大廳的對面。
人群一陣騷動，不少人伸長脖子往對面看。
十分鐘後，對面傳來另一波聲浪，但規模小了不少。
馬修·麥康納、安妮·海瑟薇和馬特·達蒙走出來，身邊跟著幾個華納的宣傳人員。
他們那邊也有粉絲，舉著《星際穿越》的海報和NASA的標誌，但人數目測只有這邊的一半。
媒體記者直接扛著攝像機兩邊跑。
陳尋這邊正給一個坐著輪椅的小女孩簽名，小女孩穿著星爵同款紅色夾克，激動得眼淚汪汪。
陳尋蹲下來，耐心地和她合影，還學了個星爵的跳舞動作，把小女孩逗得破涕為笑。
對面，馬修·麥康納被記者攔住：“馬修，看到《銀河護衛隊》的接機規模了嗎？有什麼感想？”
馬修保持著得體的微笑：
“每個電影都有自己的觀眾。我們專注於和我們的觀眾交流。”
說完他轉向自己的粉絲，開始簽名。
安妮·海瑟薇倒是很熱情，但她的粉絲群體年齡偏大，互動方式更溫和。
有《星際穿越》的粉絲舉著牌子：“真正的科幻 vs卡通片（配圖銀河護衛隊海報）”。
這邊《銀河護衛隊》的粉絲立刻反擊，舉起早就準備好的牌子：“笑得開心 vs睡得開心（配圖《星際穿越》黑洞畫面，暗示太深奧會看睡著）”。
火藥味開始瀰漫。
當天晚上的首映禮，情況更戲劇化。
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