作者：煮酒引凰
首映禮結束後，張祁麟回到車上。
沈雅遞過手機：
“網上的討論都在預期範圍之內。”
張祁麟掃了幾眼，點了點頭：
“不用管，自然發酵就行。”
幾天後，三部電影在賀歲檔正式開戰。
第455章 賀歲檔殺機
賀歲檔的戰火，在十二月的第一個週末正式點燃。
最先上映的是《一九四二》。
首映禮的餘溫還未散盡，華裔的宣發團隊已經鋪開了所有渠道，試圖用口碑和情懷撬動市場。
大王總甚至親自給幾家院線負責人打了電話，動用了這些年積攢的全部人情，才勉強保住了首日百分之四十二的排片。
然而，當《一九四二》首日票房2600萬的數據出來後，大王總在辦公室裏坐了很久。
他盯着電腦屏幕上那個刺眼的數字，腦子裏翻來覆去只有一個念頭。
怎麼會這樣？
馮褲子的電影，從來沒有讓人失望過。
從《甲方乙方》到《唐山大地震》，每一次都獲得觀械恼J可。
這次《一九四二》，拍攝週期更長，投資更是創下了華裔有史以來的最高紀錄。
他以爲觀袝戇@份找赓I單。
可現實給了他一個響亮的耳光。
首日兩千六百萬。
這個數字，不僅遠低於他的預期，甚至連華裔內部最悲觀的預測都沒達到。
華裔爲了《一九四二》，幾乎押上了所有的現金流。
兩億多的投資，加上宣發費用，回本線至少要六億以上。
按照行業規律，首日票房乘以十，大致就是最終票房。
兩億六千萬。
那華裔不僅要面臨鉅額的賬面虧損，更重要的是，市場信心會徹底崩塌。
到那時候，股價會跌成什麼樣，他不敢想。
這部電影承載了華裔翻身的全部希望。
電影撲了，華裔的信用就徹底崩了。
他拿起電話，撥通了小王總的號碼。
“哥，你看到數據了？”電話剛接通，小王總的聲音就傳了過來。
“嗯。”大王總應了一聲，“宣發部門有什麼應對計劃？”
“我已經讓宣發那邊把口碑營銷的方案重新做了，明早開始主要投朋友圈和微博，找一些有影響力的影評人髮長文，另外院線那邊我也在聯繫，看能不能把排片往上拉一拉。”
“排片能拉回多少？”
小王總說道：
“院線經理很現實，他們更願意把場次給能賺錢的片子，我找了好幾家，最多能保證目前的排片不繼續掉，想漲回去很難。”
“那就先穩住排片，別讓它掉到個位數，”大王總說道。
“我知道了。”
掛了電話，大王總閉上眼睛。
他剛纔說的那些話，連他自己都不信。
《唐山大地震》是暑期檔，題材雖然悲，但那是災難片裏的親情史詩，有淚點也有溫暖。
他現在後悔將這部電影放在春節檔了。
網上那些評論說得對，春節前的觀校l會花錢買票去看三百萬人的死亡？
但他現在不能退縮。
如果連他都慌了，這船就真沉了。
第二天，《泰囧》上映。
首日票房突破六千萬。
這個數字，幾乎是《一九四二》的兩倍半。
更讓華裔感到不安的是《泰囧》的口碑，幾乎是清一色的好評。
“好笑”
“放鬆”
“適合全家觀看”
成了最常出現的評價關鍵詞。
一部中等成本的喜劇片，輕輕鬆鬆地把《一九四二》踩在了腳下。
所有娛樂媒體都在報導這個現象級的反差。
《泰囧首日破六千萬，小成本喜劇創奇蹟》
《賀歲檔最大黑馬誕生，徐朗王寶寶笑翻全場》
《同一檔期，兩種命撸禾﹪灞t，1942慘淡》
而《一九四二》的觀性u價，則顯得格外沉重。
“看完了，太壓抑了。”
“片子是好片子，但過年看這個，是真堵心。”
“賀歲檔看這個？我奶奶看完直接哭了，不是感動，是難受。”
“我不想在春節前花錢買難受，這種電影暑假放不行嗎？非要賀歲檔？”
兩種截然不同的口碑在社交媒體上形成了鮮明的對比。
光線傳媒的股價當天漲停。
而華裔的股價再次下挫，跌幅超過了百分之五。
張祁麟坐在自己的辦公室裏，公關總監周敏站在一旁，手裏拿着平板電腦，實時彙報着輿情數據。
“從昨晚十點開始，關於《一九四二》的負面討論增幅非常明顯，主要集中在檔期適配度和觀影體驗兩個方向。”
“觀械淖园l評論裏，‘太苦了’‘太壓抑’這類詞的出現頻率比前天翻了一倍，而《泰囧》那邊的正向關鍵詞增速更快，兩個話題正在形成對沖。”
張祁麟點了點頭：
“繼續按計劃執行，從檔期適配度這個角度切入，不要直接攻擊電影質量，只討論賀歲檔該看什麼。”
周敏應了一聲，在平板電腦上快速操作。
下午一點，幾個帖子在微博和豆瓣上出現。
“《一九四二》是一部好電影，但它不適合賀歲檔。”
“剛看完《一九四二》，片子是好片子，但出來的時候整個影廳沒人說話，我女朋友眼睛都哭腫了，回家路上一直不說話，說實話，大過年的，真的不想再看第二遍。”
“全家老小一起去的，結果我八十歲的外婆看完直接哭了半宿，我媽一直在旁邊安慰，本來是想全家開開心心過個週末，看完之後全家都不說話了，氣氛跟葬禮一樣。”
“馮導的技術沒得說，但賀歲檔放這種題材，真的合適嗎？《唐山大地震》至少還是暑期檔，這部直接懟到過年前，誰受得了？”
“同樣是花五十塊錢，我去看《泰囧》笑足兩小時，看完心情好得不行，去看《一九四二》出來連話都不想說，賀歲檔不就是要圖個樂嗎？”
這些帖子發佈之後，迅速被大量的轉發和點贊推上了熱門。
周敏的團隊沒有直接介入評論引導，只是讓它自然發酵，然後觀察哪些角度能引起最強烈的共鳴。
半小時後，數據顯示，“全家觀影體驗差”和“賀歲檔應該輕鬆歡樂”這兩個角度的共鳴度最高，轉發量增長最快。
周敏當即調整策略，集中資源放大這兩個方向。
“《一九四二》最大的錯誤不是拍得不好，是放錯了檔期，賀歲檔就是要開開心心的，誰願意大過年的去影院哭一場？”
“說實話，要不是《泰囧》同一天上映，我真不知道賀歲檔原來可以這麼輕鬆愉快。”
第三天，《十二生肖》上映。
首日票房突破8000萬，再次碾壓《一九四二》。
賀歲檔前三天的戰局已經徹底明朗。
《泰囧》和《十二生肖》聯手瓜分了超過百分之七十的排片。
《一九四二》被擠壓到不足百分之十五的排片空間，單日票房跌破了八百萬。
影院經理們的選擇很現實。
《泰囧》上座率超過百分之九十，觀信抛抨犢I票。
《十二生肖》上座率也在八成以上，龍哥的動作喜劇是賀歲檔最穩的基本盤。
《一九四二》呢？
上座率勉強過三成，一半的觀锌吹揭话胩崆半x場。
“太苦了，實在看不下去，”一個觀性诙拱晟蠈懙馈�
“我知道它拍得很好，但我不想在過年的時候看這個。”
“陳道明演得真好，但這個故事讓我做噩夢。”
院線經理們看在眼裏，排片繼續向兩部賺錢的電影傾斜。
《一九四二》的日排片從首日的百分之三十七，一路掉到了百分之九。
賀歲檔的觀杏媚_投票，給出了最真實的答案。
大王總看着最新的排片數據，臉色鐵青。
他拿起電話，打給了幾家主要院線的負責人，希望能爭取更多的排片空間。
但得到的答覆幾乎都是一樣的。
“王總，排片是市場決定的，上座率不行，影院也要喫飯。”
“《一九四二》的上座率太低了，一場放下來就那麼幾個人，影院不可能虧本排片。”
“現在觀卸荚谂抨牽础短﹪濉泛汀妒ぁ罚覀冎荒芨鶕枨髞碚{整。”
院線負責人的語氣都很客氣，但態度很明確。
排片是市場行爲，影院要盈利，不可能爲了一部上座率低迷的電影犧牲真金白銀。
大王總知道，排片一旦被壓縮，就很難再漲回去了。
而排片減少意味着票房更低，票房更低意味着排片進一步減少。
這是一個惡性循環。
而華裔現在最缺的，就是時間。
首映一週後，《一九四二》的累計票房勉強突破一億。
按照這個走勢，最終票房大概率在兩億左右徘徊，連製作成本都收不回來。
而《泰囧》的累計票房已經突破了五億，還在以每天幾千萬的速度增長。
《十二生肖》緊隨其後，累計票房逼近四億。
三部電影的票房差距越拉越大，市場的聲音也越來越清晰。
“《一九四二》的口碑其實不差，但票房就是起不來，說到底還是題材和檔期的問題。”
“馮導這次真的選錯檔期了，這麼好的一部片子，要是放在國慶或者暑期，票房肯定不一樣。”
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