作者：煮酒引凰
2011年，雙十一還沒有成爲全民購物狂歡節，在大多數人眼裏，它只是一個年輕人用來調侃自嘲的“光棍節”。
淘寶的雙十一大促剛剛辦了兩屆，規模遠沒有後來那麼大。
但這個節日的情緒基礎已經在了。
在都市裏打拼的年輕人，在十一月這個冷清的季節裏，需要一個情緒的出口。
而《失戀三十三天》，恰好是一部關於失戀、關於走出情傷、關於重新找回自己的電影。
當年的它之所以能創造票房奇蹟，是因爲“光棍節看《失戀三十三天》”這件事，本身就成爲一種社會現象。
而現在，華裔空降《楊門女將》來搶排片，想要在起跑線上就把這部電影摁死。
如果靠常規手段跟對方硬拼宣發，以華裔的體量和資源，他根本沒有勝算。
但華裔再厲害，也擋不住一個東西。
風口。
那是一種比排片、比水軍、比資本更強大的力量。
當風口真正起來的時候，是千萬人的集體情緒匯聚而成的洪流。
院線要賺錢，觀幸雌斠徊侩娪俺蔂懮鐣掝}的中心，任何排片壓制都會不攻自破。
而他恰恰有這種東西。
隨着他的心念一轉，眼前出現一條信息：
【風口借力符籙】
當一個風口出現時，此符能幫助宿主判斷是否可以介入，在紅利最高的臨界點精準入場，使宿主在順應風口發展的過程中，收穫超出預期的收益。
無論是商業上的盈利，還是個人知名度與口碑的提升，都能得到全方位的加持，讓宿主在激烈的競爭中脫穎而出。
張祁麟沒有絲毫猶豫，心中默唸：
“激活。”
符籙瞬間化作一道流光，沒入他的眉心。
眼前的信息再次刷新：
【風口監測已啓動】
【當前事件：電影《失戀三十三天》上映】
【匹配風口：2011年11月11日“世紀光棍節”全民情感消費潮】
【風口等級：S級】
【風口爆發時間：2011年11月10日—15日】
【最佳介入節點：2011年11月8日零點啓動情感營銷】
【當前狀態：風口尚未被市場識別，競爭指數極低】
【最佳介入策略：將“失戀”與“光棍節”深度綁定，以治癒失戀、告別單身爲核心傳播點，在11月11日前後集中釋放話題，製造全民情感共鳴】
這時，電話鈴聲響起。
第266章 你打你的，我打我的
張祁麟拿起電話一看，是滕華韜打來的。
他一接起來，電話裏傳來滕華韜抱怨的聲音：
“祁麟，華裔那邊瘋了，《楊門女將》突然空降到11月8日，我跟院線那邊打了一圈電話，一個個都跟我打官腔，說什麼根據市場預期調整排片，放屁！論市場預期調，誰能有你高？”
“結果我們的排片被壓到只剩下百分之十五，黃金場次全給《楊門女將》了，給我們剩的全是上午場和午夜場，這不是欺負人嗎！”
張祁麟語氣平靜地回應：
“滕導，我都看到了，您別急。”
話筒裏傳來滕華韜拍桌子的聲音：
“我能不急嗎？咱們這片子宣發預算本來就緊張，現在華誼拿一部過億的大製作來擠壓我們的排片……祁麟，這片子你可是投了錢的，要是票房砸了，你也跟着虧錢。”
“滕導，我知道，”張祁麟安撫道，“越是這時候越不能慌。”
滕華韜嘆了口氣：
“沒有黃金場次，觀芯退阆肟匆膊环奖恪�
張祁麟聽着滕華韜不斷地抱怨，笑着問道：
“滕導，您打電話來，應該不只是跟我訴苦吧？”
滕華韜聞言，語氣裏帶着商量的口吻：
“祁麟，我知道《辛亥革命》那邊的宣傳很忙，但你能不能擠出些時間？哪怕只跑幾個重點城市也行，把上座率撐起來，院線看到上座率上去了，排片自然就會往上漲……”
張祁麟沒有立刻回答。
他明白，滕華韜打電話的目的是希望他能多參加一些路演。
只要他能號召粉絲扛住前幾天的上座率數據，就有機會跟院線談判了。
但各大院線會按照華裔的要求排片，除了華裔是大公司，雙方有多年合作關係外。
在他們看來，《楊門女將》這樣的大製作，肯定更具票房潛力。
而《失戀三十三天》只是一部小成本愛情片，他又是整部電影最大的賣點。
《辛亥革命》取得了超過十億的票房，目前正在向十二億靠近。
可在院線眼中，一部小成本愛情片的票房上限並不高。
哪怕有他參與，也沒有大製作《楊門女將》收益高。
華裔就是看到這一點，才把他們的排片擠到上午場和午夜場。
就是想讓他的粉絲因爲場次問題，沒時間支持票房。
在另外一個時空中，《失戀三十三天》的成功是天時地利人和的疊加。
現在這部電影的劇本因他而改，華裔又用排片壓制……
因此，想要打破各大院線的偏見，還得從吸引更廣泛的普通觀腥胧帧�
想到這裏，他開口說道：
“滕導，路演我可以加，但電影的營銷方向也要調一下。”
“怎麼調？”
張祁麟不緊不慢地說道：
“騰導，11月11日是什麼日子？”
“11月1號？”滕華韜愣了一下，“光棍節啊，怎麼了？”
張祁麟繼續引導道：
“華誼能壓排片，壓不了輿論的風口，光棍節在大家眼裏它就是一個情緒的出口，年輕人在這天最需要什麼？需要有人告訴他們，單身沒關係，失戀也沒那麼可怕，你一個人值得好好生活。”
“而我們這部電影，恰好就是講這個的。”
滕華韜一拍大腿：
“太對了，光棍節看《失戀三十三天》，這件事本身就是一個話題。”
滕華韜越想越激動。
他在影視圈摸爬滾打多年，像光棍節這種非正式的節日，雖然在年輕人中間頗有市場，他卻從未想過能跟電影宣傳結合。
之前他把所有的寶都押在張祁麟身上了。
張祁麟是帶着十億票房光環的現象級演員。
有他參演，他本能地覺得宣傳的核心就應該圍繞張祁麟來打，不需要額外的噱頭。
可是現在華裔來勢洶洶，他們的排片又被針對，光靠張祁麟去正面硬剛華裔顯然不現實。
但光棍節不一樣。
這不是靠砸錢能買來的檔期，是一場頭腦風暴換來的創意優勢。
常規的電影宣傳，是告訴觀羞@部片子好看，你快來看。
而情感營銷，是讓觀杏X得這部電影就是我自己，不看不行。
更可怕的是，一旦這種情緒被大面積點燃，局部的排片壓制根本擋不住。
觀邢肟吹牟皇恰稐铋T女將》，排片再多也沒用。
越往下想，滕華韜的思路就越活絡：
“光棍節這個點跟咱們片子太契合了，失戀的人在光棍節看《失戀三十三天》，就是一種自嘲也是一種治癒。”
“我馬上調整宣傳方案，新的海報、預告片全部圍繞光棍節這個核心來打，社交媒體這邊，微博話題先建起來，關鍵詞就抓‘失戀’和‘光棍節’，預告片剪一版以治癒爲主題的……”
張祁麟補充道：
“我建議聯繫一些情感類的微博大V，在11月10日晚上集中發一波關於失戀的故事，把話題炒熱，讓‘光棍節’變成全民情緒出口，然後我們在十一日零點場舉行‘治癒失戀’的主題觀影活動。”
“讓觀杏X得，光棍節看《失戀三十三天》不是消費一部電影，而是參與一個跟自己有關的事件，看完電影跟過去告別，重新開始。”
滕華韜接過話頭：
“這個slogan好，看完電影，告別過去，重新開始，只要零點場的口碑炸了，後面的排片就好談。”
兩人越說越投機，滕華韜的聲音裏再也沒有焦慮和抱怨，取而代之的是一種殺紅了眼的亢奮。
最後，滕華韜對張祁麟說道：
“祁麟，你這個腦子，不去做宣發可惜了。”
“滕導過獎了，”張祁麟客氣地回應，“你那邊抓緊調整宣傳策略，我這邊把《辛亥革命》的路演檔期重新排一排，儘量多騰出幾天來跑咱們的宣傳。”
“好，那就這麼定了！”
掛了電話，張祁麟靠在沙發椅背上，眼睛看向窗外。
華裔以爲用排片壓制，以及媒體圍剿就能把他摁死。
但他們不知道一件事。
在2011年，光棍節這個風口還沒有被任何人真正利用過。
淘寶的“雙十一”大促剛剛辦了兩屆，規模遠沒有後來那麼大，在大多數人的認知裏，11月11日只是一個用來調侃單身的日子。
而《失戀三十三天》，恰恰是第一部能夠承接這個情緒的電影。
當風口真正吹起來的時候，沒有人能壓得住。
11月4日，距離《失戀三十三天》上映還有四天。
華誼的宣發機器已經全速咿D。
《楊門女將》的戶外廣告，在一夜之間鋪滿了北上廣深的地鐵站和公交站牌。
張百芷的穆桂英造型海報佔據了各大影城的黃金展位，預告片在各大視頻網站投放量衝到了榜首。
媒體通稿鋪天蓋地，投資過億古裝鉅製，巾幗史詩，家國情懷等關鍵詞反覆轟炸。
熱搜榜上。
#楊門女將提檔#
始終掛在顯眼位置。
幾家主流院線的預售排片表上，《楊門女將》以42%的佔比高居第一，《失戀三十三天》只有12%，排在《星空》之後，位列第三。
華誼總部大樓裏，小王總的助理敲開了他辦公室的門。
“王總，《失戀三十三天》那邊有動靜了。”
小王總頭也沒抬：
“說。”
“他們調整了宣傳策略，今天早上發佈了新版海報和預告片，全部圍繞‘光棍節’這個主題，”助理把打印出來的截圖放在桌上，“slogan是‘光棍節，告別過去，重新開始’，微博話題#失戀三十三天光棍節治癒#已經衝到了熱搜榜第十四位。”
小王總放下筆，拿起截圖掃了一眼。
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