作者：红桃三儿
羅伯特·艾格點了點頭，但還是一臉擔憂地說道“雖然明面上是加州這幾個頭部連鎖超市的封殺，可在次一級和以下的市場，他們的小動作也沒斷過。”
“再那些次級區域的連鎖商超、社區便利店，這四大巨頭直接抬高了全行業的通道費、陳列費、堆頭費等各種費用的標準，同時還鎖定了優質貨架資源和黃金陳列點位。”
“這就導致整個市場的貨架位，瞬間變成了狼多肉少的格局，其他品牌想要上架鋪貨，必須要搶，還要支付遠超往年的渠道費用。”
“還有加州各級經銷商和二批商，雖然沒有明確拒絕我們的供貨合作，表面保持中立，實則全部接到了四大巨頭的統一口頭通知。”
“所有人都默契地選擇了不推廣、不主推、不陳列我們的產品，都在消極鋪貨、被動接單，想要徹底切斷我們下沉終端。”
恩斯特聽完羅伯特·艾格的講述，沉默了起來。
他沒有想到米高梅進入瓶裝水市場，會引起這麼大的反應。
而且引起的還不是瓶裝水同行的打擊，而是整個固化的寡頭快消體系。
“你有什麼想法？”
現在對於米高梅切入食品消費賽道，簡直是當頭棒喝，當進來一個頭，就碰到了一層阻隔膜。
主流商超被寡頭壟斷，排他協議鎖死了所有核心流量入口，只能依賴次一級和零散的小微終端。
但沒有好展位，無疑會拉低上限。
而消費者對米高梅的固有認知，是影視、電影、明星、IP等娛樂化印象，即便是周邊和母嬰產品，也沒有人會將米高梅與瓶裝水、日常快消品關聯在一起。
所以在消費者的心中，米高梅是跨界新手，品類信任度也不會太高。
最後就是成本，美高梅沒有那些巨頭們成熟的經銷商體系，在規模化上就更加無法相提並論了，要是陷入價格戰，米高梅根本沒法打。
四大巨頭可以把價格壓到極低可能還有些許盈利，可以薄利多銷，而米高梅是不可能有任何利潤的，是純賠。
當然了，這對於米高梅來說，也不算是太大的難題，因爲這是能夠用資金來解決的事情。
而且除非是非常極端的情況，要不然四大巨頭是不可能繼續壓低價格。
產品價格降下去容易，再提上來可就難了，這就是升米恩鬥米仇的道理。
羅伯特·艾格倒是沒有絲毫猶豫，眼神堅定地說道“我們絕對不能退。”
“雖然現在的情況我們很被動，可想要破局，也不是沒有可能。”
“繼續說。”恩斯特其實心裏也有些想法，不過畢竟羅伯特·艾格纔是米高梅這艘巨輪的實時掌舵人，他能找到解決辦法，自然是最好的。
“首先還是明星效應賦能，用影視流量擊穿快消心智，這也是我們絕對的優勢，是米高梅獨有的，任何快消巨頭都無法複製的。”
“雀巢、可口可樂、達能，百事可樂他們有錢、有渠道、有供應鏈，但他們沒有好萊塢頂級的明星資源，沒有頂級影視IP流量，沒有全民級的內容播放覆蓋渠道。”
“他們能用渠道封殺我們的貨架，但他們封殺不了明星的曝光、封殺不了大械囊暰�，更封殺不了全民的關注度。”
說來說去，還是流量的變現。
九十年代末的好萊塢，是全球流行文化的絕對核心，影響力覆蓋全美、輻射全球，頂流明星的粉絲粘性、大刑栒倭Α⒊绷饕I力，達到了前所未有的頂峯。
這種全民級的文化影響力，是任何商業廣告、渠道推廣都無法比擬的頂級流量壁壘。
米高梅可以構建的打法，可不是簡單的廣告植入，而是一套完整的沉浸式心智滲透體系。
是一套全方位、立體化的超級綁定打法。
“然後，我們可以放棄依賴第三方商超渠道的被動局面，自建米高梅專屬的線下終端零售體系。”
“既然主流商超不讓我們進，那我們就自己開商店、自己掌控終端、自己掌握流量。”
自建渠道？
這個想法，倒是讓恩斯特微微側目，心底生出了幾分意外。
這和米高梅的產品直營店可不同，米高梅的產品自營店，更多的是依託大型院線、影視基地、商圈文娛場景在開設，屬於體量小、針對性強，主打的是IP衍生和周邊售賣。
而羅伯特·艾格口中的自建渠道，是覆蓋銷售全域，各個城市的連鎖零售體系，是完全獨立的線下終端網絡。
一個加州還好說，未來要是進軍全美，難道要建立個沃爾瑪不成？
想一想，恩斯特就覺得有些激動。
將來米高梅要真是建立了一個不遜於沃爾瑪級別的連鎖超市，那可就有的吹了。
最初我只想要賣一瓶水，沒想到成爲了零售巨無霸。
不過也就是想想，說句不好聽的，米高梅上市後的市值，都不一定有這種覆蓋全國的巨型連鎖零售巨頭值錢。
“你清楚自建渠道體系，需要耗費多少資金嗎？”恩斯特問道。
羅伯特·艾格卻看着他認真的說道“除非我們放棄食品消費行業的轉型，要不然以後這都是個麻煩。”
“與其四處求人、被人卡脖子，不如自建渠道，搭建完全屬於米高梅的線下零售體系。”
“而且我們有了渠道，那幾家巨頭就不會再像現在這樣，投入巨資來阻止我們進入其他商超。”
“一個品可以用資金來圍剿我們，那麼多品類，它們就是想要圍剿，也沒有那麼多的資金可用，董事會也不會同意。”
“到時候那些連鎖商超，也會對我們進行渠道開放，甚至會給我們一些渠道費用的優惠。”
恩斯特翻了個白眼，有些無語。
他算是聽明白了，鬧了半天不是真的要全面自建渠道，而是用自建渠道的態度，來逼那些連鎖商超讓步。
爲了配合四大巨頭，讓自己多了一個在商超領域的強大競爭對手，值不值得，這筆賬他們會算。
既然對方有想法，他也就不在多說什麼。
不過艾伯森和西夫韋的事情，恩斯特算是記下了。
他這個人，有點小心眼，有仇是必報的。
第882章 跌落神壇
誰也沒有想到，八月初的好萊塢會這麼有節目，再次成爲了全美人民茶餘飯後的焦點，吸引了所有人的目光。
8月2號，迪士尼重金打造的史詩戰爭電影，也是迪士尼1999年的壓箱底力作，輾轉挪威、冰島、蘇格蘭等多國取景，耗時三年打磨拍攝製作，主打實拍硬核戰爭場面與厚重史詩敘事的《十三勇士》
這部被迪士尼寄予厚望，想要憑藉着該片橫掃北美票房，打破迪士尼長久以來依賴動畫電影的固有標籤，徹底拓寬真人史詩大片的發展賽道，爲迪士尼開啓全新的真人影業時代的電影。
在影片距離全球正式上映僅剩十天的時候，發生了完整成片片源在全網泄露的事件。
還沒等全美娛樂媒體消化完片源泄露這一爆炸性新聞，轉過天來的8月3號，迪士尼就緊急對外召開了一場大型新聞發佈會。
發佈會上，除了迪士尼官方言辭激烈，嚴厲斥責了此次片源泄露的始作俑者，直言泄露者是迪士尼內部的蛀蟲、行業敗類、是背叛者之外。
還官宣了《十三勇士》全球上映日期正式提前，真蘸艋n全美影迷拒絕盜版、支持正版，走進電影院感受史詩大片的專屬質感，還強調此次全網泄露的並非完整版終極成片。
可嗅覺敏銳的媒體們，根本不關心迪士尼的危機公關說辭，對影片是否完整，上映時間調整也毫無興趣。
所有的娛樂記者和媒體的焦點，全部都齊刷刷地鎖定在了一個核心問題上——究竟是誰泄露了《十三勇士》的絕密片源？
面對全場密集追問，迪士尼公關團隊的回應全程含糊其辭，表示公司正在全力溯源調查，會盡快確定泄露源頭。
說了半天就一個意思，那就是他們自己也不知道是誰泄露的片源。
可這些媒體不是傻子，多數記者也都是行業老油條，很快地發現了事情的嚴重性。
好萊塢影視工業體系現在已經很成熟，尤其是頂級大片的成片素材、核心資源，是有着極爲嚴苛的保密權限與分級管控的，一些中小公司，甚至會把這些鎖進銀行的保險櫃裏。
所以普通底層員工根本就沒有接觸完整成片的資格，更別說繞過層層風控，將片源完整泄露到全網了。
能做到這一步的，必然是迪士尼的高層人員。
這一刻，所有人都敏銳地察覺到，迪士尼內部的矛盾已經激化到用泄露片源來打擊競爭對手的地步，這家看似光鮮和諧的百年巨頭，恐怕已是暗流湧動、裂痕叢生了。
而資本市場的反應永遠是最快最真實的，新聞發佈會還沒有結束呢，迪士尼的股價就開始應聲跳水，一路震盪下行，當日更是暴跌了七個多點，十幾億市值瞬間蒸發。
顯然市場對於迪士尼的內部亂象，對公司高層管理和內控體系，都產生了擔憂。
就在全網都在看迪士尼笑話，篤定《十三勇士》會因盜版泄露徹底撲街，迪士尼將迎來年度最大翻車事故時，誰也沒有想到，僅僅一週的時間，劇情就迎來了驚天大反轉，顛覆了所有人的預判。
8月9號，週一，北美院線週末票房數據正式官宣出爐。
當《十三勇士》的首週末票房數據完整曝光的那一刻，全好萊塢、影視圈、財經圈盡數譁然，所有人都被這部上映前遭遇致命片源泄露，被無數人看衰的史詩鉅作給震驚到了。
週五首日上映，票房直接斬獲1787萬美元，開局強勢領跑同期所有新片。
週六票房再度逆勢衝高，創下1922萬美元的單日新高，熱度持續攀升。
週日票房雖略有回落，但依舊穩穩拿下了1705萬美元的亮眼成績。
首週末三天時間，《十三勇士》狂轟5414萬美元票房，票房爆發力驚人，符合大片的市場預期。
僅比上映第三週，霸佔着北美周票房榜首的《刀鋒戰士》的5487萬美元的單週票房，少了73萬美元。
但要知道，《刀鋒戰士》的5487萬美元的單週票房，可是整整七天的累計票房。
而《十三勇士》的5414萬美元票房，僅用了三天時間。
三天對標七天，弱勢開局逆勢對標霸榜爆款，巨大的反差瞬間引爆全網。
一時間，鋪天蓋地的吹捧通稿席捲了全美各大媒體版面，刷屏全網。
《史詩鉅製引爆北美，〈十三勇士〉票房炸裂，逆勢書寫傳奇》
《片源泄露無法阻擋的年度神作，首週末票房超出所有行業預期》
《迪士尼再出王炸，硬核史詩碾壓同期所有影片》
《〈十三勇士〉下週強勢登頂，將終結米高梅周票房冠軍的統治，〈刀鋒戰士〉迎來生死大考》
全美各大報紙和媒體，全部被《十三勇士》票房大爆的新聞刷屏，清一色的都在誇讚影片的製作精良、戰爭場面硬核震撼、史詩氛圍感拉滿等。
聲稱《十三勇士》用票房證明了頂級品質的影片，無懼片源泄露的必死局面。
所有人都在說，這部深陷泄露風波、開局一片狼藉的電影，憑藉過硬的硬核品質完成了逆天翻盤，硬生生地創造了好萊塢影史又一個票房奇蹟。
資本市場也迅速跟風回暖，迪士尼股價止跌回升，開始小幅上漲，市場恐慌的情緒正在消退。
隱山市的靜謐豪宅內，傑西卡·阿爾芭溫柔地抱着年幼的凱絲，盤腿坐在柔軟蓬鬆的羊絨地毯上，兩人身前散落擺滿了各式各樣的兒童玩具。
午後的暖光透過落地窗灑落，鋪滿整個客廳，暖意融融。
看着凱絲的小手緊緊攥着一臺玩具，反覆擺弄，有點愛不釋手的感覺，傑西卡·阿爾芭忍不住吐槽道。
“真不明白你是怎麼想的，一個女孩子，不是應該玩一些漂亮的洋娃娃嗎？”她隨手拿起一旁精緻的芭比娃娃，看着凱絲無動於衷的反應，有些費解道“這破大車硬邦邦的，有什麼好玩的。”
“那是挖掘機。”一旁的恩斯特聞言，立刻抬眼看她，不滿的糾正了一句。
然後看到凱絲興致勃勃的玩着自己挑選的玩具，瞬間又恢復了溫柔，覺得還是自己的女兒懂自己。
他才真是搞不懂，破娃娃有什麼好玩的，又不能充氣，手感也不好。
而客廳另一側的沙發上，安妮慵懶地靠着軟墊，手裏正捧着一本今天新鮮出爐的娛樂財經雜誌，時不時的輕輕嘖嘖兩聲，滿臉費解。
看着他眉頭緊鎖的模樣，恩斯特好奇的問道“你又怎麼了？”
她放下雜誌，疑惑的說道“不管是報紙還是雜誌，我發現都是對《十三勇士》的吹捧。”
“難道是我的問題嗎？這部《十三勇士》我完整的看過呀。”她蹙眉一點都沒有放開，語氣反而更加的困惑了。
“我就感覺整部電影劇情拖沓冗長，支線雜亂冗餘，主線推進的緩慢，人物塑造的也極其扁平，所有角色都立不住，沒有什麼記憶點。”
“而所謂的硬核戰爭場面更是同質化極其嚴重，來回都是相似的廝殺鏡頭，好像在看回放一樣。”
“這樣的電影，怎麼會爆發出這麼恐怖的票房？還被全網如此吹捧？”
恩斯特聞言，有些意外“你也看過？你什麼時候看的？”
這部影片正式上映才短短四天時間，這天是第五天，而上個週末他帶着全家人，回蒙特西託的海邊老宅看海避暑去了，昨晚纔剛剛返程歸來，對方哪有時間去電影院看電影？
“就昨天晚上啊，閒着無聊，看到都是這片電影的報道，就好奇看了一下。”安妮隨口答道。
恩斯特瞬間瞭然，感情她也悄悄看了盜版片源。
“你還沒回答我的問題，這部電影真的有外界吹捧的那麼好嗎？這票房熱度也太離譜了。”安妮抬眼望向恩斯特，迫切想要一個答案，堅定自己的想法。
迎着她的目光，恩斯特嘴角露出淡笑，平靜地說道“紙是包不住火的。”
安妮眉頭再次皺了起來，沒有聽懂。
而恩斯特也沒有解釋，繼續把目光放在了自己女兒的身上。
是的，紙終究包不住火。
無論再精密、再完美的騙局，再天衣無縫的資本包裝，終究會有露出破綻的那天。
一天之後，全網炸裂的票房神話、逆天翻盤被奉爲傳奇的《十三勇士》，就被一篇重磅報道給徹底地撕碎了。
8月11日，米高梅旗下的《西海岸新聞》，直接發佈了頭版頭條重磅深度報道，沒有模糊質疑，沒有委婉猜測，而是帶着實打實的實拍證據，一舉撕開了這場震驚全美的票房奇蹟背後隱藏的驚天騙局，瞬間引爆了全美輿論，掀起了軒然大波。
爲了確保報道絕對真實，《西海岸新聞》的多名資深記者，在紐約、洛杉磯、芝加哥、舊金山、休斯頓等全美多座核心大城市，對數十家主流院線、上百家放映影廳進行了實地暗訪。
而覈查的結果，與米高梅官方公佈的炸裂票房數據，形成了極致、刺眼的反差。