作者：红桃三儿
拋開立場不談，邁克爾·艾斯納確實是當之無愧的行業梟雄，絕境之中不慌不亂，還敢如此果斷的想要破局。
雖然說這種違規越界的決策，沒有給自己留退路，但至少不拖泥帶水，比那些優柔寡斷、坐以待斃的管理者要強得多。
但也僅此而已。
“看來是真的着急了。”
羅伯特·艾格點了點頭“《十三勇士》是迪士尼近些年押注最重、投入最大的超級大片，堪稱年度核心賭注。”
“項目初期的製作預算便高達八千萬美元，拍攝期間又多次出現劇情漏洞、鏡頭瑕疵、特效翻車等問題，不得不反覆停機重拍、追加補拍、剪輯改版等問題，成本據說已經達到了1.6億美元。”
“再加上兩次臨時更改上映檔期，讓宣發成本再次飆升，層層疊加之下，整部影片的綜合投入已經突破了2億美元，耗費了迪士尼鉅額的資金、人力與時間成本。”
“爲了撐起這部影片，讓迪士尼在真人影視領域再進一步，邁克爾·艾斯納甚至不惜壓縮迪士尼旗下動畫部門的年度預算，擱置了多個潛力十足的中小影視項目，可以說是傾盡了整個集團的資源、人力和財力，有些孤注一擲押注在《十三勇士》身上的意味了。”
“而且他的合同就剩下兩年了。”
恩斯特微眯眼神，這部影片，還真不能用單純的電影項目來看待了。
尤其是對於邁克爾·艾斯納來說，成功了，他將繼續掌控迪士尼最少十年。
失敗了，即便保住自己的座位，估計也要讓出一部分的權利。
更何況現在已經不是失敗的問題，而是成爲了所有人的笑話。
“他是打算降價鎖盤、票房注水，靠數據造假自救了？”
什麼叫激進的方式，什麼叫強行續命，這就是恩斯特的理解。
“不止這麼簡單。”羅伯特·艾格緩緩搖頭，眼底的凝重更甚“邁克爾·艾斯納這次玩得極大，遠比普通的票房注水、低價傾銷要徹底、瘋狂得多。”
“他準備讓迪士尼全方位兜底，強行造勢，把《十三勇士》炒成一部年度爆款。”
“首先是全域院線降價傾銷策略，艾斯納已經下令，全美兩千餘家與迪士尼深度合作的院線，全部下調《十三勇士》的最低觀影票價，直接以近乎半價面向市場。”
“目的很明確，就是精準收割市場上所有價格敏感型，還沒有看過影片，和很久沒去過電影院的普通觀校脴O致低價降低觀影門檻，強行拉昇整體觀影人次。”
“他想靠海量路人觀卸逊e熱度，製造影片火爆的假象，再用下沉市場的觀影熱度反向帶動觀影慾望，吸引更多觀腥雸觥！�
“爲了讓所有院線全力配合，迪士尼承諾全額補貼所有院線因降價產生的票房差價，全額兜底。”
“不僅如此，甚至還主動上調院線的票房分成比例，票房越好的院線，分成比例越高。”
不用想也知道，爲了利益，這些院線也會賣力推銷這部電影。
“然後就是聯合合作院線、票務代理、第三方數據公司，通過空座包場、虛假出票、退票鎖量、午夜場刷票等方式，人爲製造高票房數據。”
“通過刷高首周票房的方式，製造上映逆勢爆火的假象，營造一種即便是片源泄露，依舊上映火爆的潮流風向。”
“最後就是全方位的輿論封鎖與洗白，動用迪士尼的公關資源，全網壓下片源泄露的負面輿論，買通行業媒體發佈高等評分，用史詩鉅製、視覺盛宴等輿論，吸引更多的影迷，進入電影院觀看。”
“啊？”聽到羅伯特·艾格的說辭，端上咖啡的傑西卡·阿爾芭驚呼一聲“還可以這樣嗎？就不怕競爭對手打擊嗎？”
恩斯特看着她放下咖啡，又乖巧的坐到了自己的身邊，笑着解釋道
“沒人會舉報的，這是好萊塢心照不宣的遊戲規則，是整個行業通行的灰色常態，所有人都在玩，只是沒人會擺到檯面上說，也沒人會玩這麼大。”
傑西卡·阿爾芭抬頭怔怔的看向恩斯特，即便她是圈內的人，還是有些不信。
恩斯特倒是不覺得有什麼問題，因爲這些灰色常態現在玩的還很少，都是公司在操作，也不會告訴演員。
“你看到的熒幕繁華、年度榜單、票房黑馬、口碑神作，很多都是帶着刻意包裝與人爲操控的。”恩斯特如同訴說常識一般，給她揭露着這個行業的本質。
“好萊塢所有主流院線和各大巨頭都有長期的默契捆綁，平日裏，片方會固定給院線輸送獨家排片、午夜場鎖場和節假日黃金時段保底等好處。”
“而院線方，則會在各大巨頭需要的時候，默認配合它們，給一些電影進行小規模的刷票、空場佔位、鎖排片，來打壓一些其他電影公司的競品。”
“除此之外，各大巨頭之間，也有類似的情況，比如保底互刷協議。”
“幾大製片公司會彼此心照不宣，在你的新片上映時，我幫你墊幾場午夜場、補一波票房缺口，我新片宣發時，你又幫我控一波輿論、鎖一波排片，互相兜底、彼此掩護。”
“只要數額不大、不觸碰資本市場的財報紅線，監管會睜一隻眼閉一隻眼。”
“所以拆臺的事情根本就不用擔心，因爲拆臺就是斷自己的後路，大家屁股都帶屎。”
恩斯特摟住對方的腰肢，繼續說道“而且還不是一點半點，可以說大家都泡在了糞坑裏，這裏面連帶出來的潛規則，太多太多。”
“你要知道，所有的第三方票房統計機構，背後都有各大巨頭的資本入股、深度綁定。”
“所謂的真實票房，從來都不是純粹的市場反饋，而是可以明碼標價的商品。”
“還有輿論圈層的潛規則，那些好萊塢的影評人、行業媒體、他們都是靠六大巨頭的宣發費用養活的，沒人會真的得罪手握資源的頂級製片公司，一篇真話影評，可能換來的是全年無宣發資源、無影片首映邀請、無行業活動入場資格，這會徹底斷送自己的行業生路。”
“久而久之，就形成了全員默契的吹捧閉環，佳片吹捧成神作，爛片能吹成佳作，而那些爛片，在專業人士看來，其實都不算是電影。”
“除此之外，每年的暑期檔、聖誕檔這些黃金檔期，六大巨頭都會私下勾兌，劃分檔期份額、錯開重磅影片。”
他的眼神一冷，殺氣一閃而過，輕哼道“要不然，你以爲《星戰》想要提檔，是那麼容易的事情嗎？”
這本來應該是巨頭們打壓中小片商的一種潛規則，可現在卻成爲了七大之間互相抱團攻伐的武器。
誰的勢頭高，其他製片公司就會合力伐之，不想要一家做大。
可以想象，明年的暑期檔，米高梅面臨的挑戰會更大。
“那些人也太噁心了，原來好萊塢還有這麼多...”她看了羅伯特·溫格一眼，後面的話沒有說出來。
其實不光是好萊塢，全世界但凡有一定規模的成熟市場，都是這麼玩的。
很多時候，不是影視公司想要刷票房，而是有人想要給他們刷票房。
恩斯特沒有再回她，而是看向了羅伯特·艾格“但這些，都是行業內默認的小打小鬧，是留有餘地的潛規則。”
“邁克爾·艾斯納這次，有些越界了。”
常規的小額刷票、數據微調，幾百萬美元的操作，對一部大製作的整體票房、公司財報、股價走勢幾乎沒有實質影響，只是爲了好看一點、熱度高一點，監管機構不會關注，資本市場也不會追責，行業也會默認包容。
可《十三勇士》總成本突破兩億美元，按照好萊塢票房回本規則，想要達到一個回本的效果，全球票房起碼要突破四億美元。
邁克爾·艾斯納想要靠強行注水帶動市場，把這部影片救回來，最少需要額外砸出1.5億美元的真金白銀，否則根本就不可能。”
“他的操作，已經脫離了行業潛規則的包容範疇，而是實打實的行業嚴重違規了，是上市公司赤裸裸的財務欺詐，屬於資本市場詐騙了。”
對外，迪士尼可以憑藉漂亮的票房數據，向市場、股民、投資人傳遞項目成功的虛假利好。
但對內，這筆鉅額開銷沒有任何實際收益，只會造成公司實打實的鉅額虧損，進一步放大項目虧損缺口。
這一家涉嫌人爲製造虛假業績、誤導資本市場判斷、操控上市公司股價的行爲，已經觸碰了美國證券交易委員會的監管紅線，屬於嚴重的信息披露違法、財務造假與市場操縱。
恩斯特不免都帶着一股寒意。
邁克爾·艾斯納的這套操作，一定是找自己最親信的人來做，就是董事會，他都不能讓對方知曉。
至於這些錢怎麼入賬、怎麼平賬，他有的是辦法。
可現在羅伊·迪士尼卻輕易知道了這些計劃，可見人心險惡呀。
還有就是羅伊·迪士尼，爲了上位，爲了趕走邁克爾·艾斯納，居然不惜重創迪士尼也要如此做。
一旦這件事情被曝光和查實，迪士尼可是要面臨罰款的。
他知道羅伊·迪士尼的想法，只要這些造假不體現在財報上，不體現在股價上，從剛開始咦骶推毓獬鰜恚斓稊貋y麻。
到時候迪士尼完全可以把這部分違規操作，推到回饋消費者的角度上，把對迪士尼的危害降到最低。
可監管機構一定會做出反應，罰款做出警告。
恩斯特突然笑了，他不瞭解那位迪士尼創始人的親侄子，迪士尼家族最後的核心掌權人的自身能力。
可他知道，對方對自己很有信心，或者說是自信心爆棚。
他好像堅定地認爲只要自己執掌了迪士尼，就一定能讓迪士尼更加地輝煌，現在的損失，不過是爲未來的巔峯在做鋪墊。
競爭對手能有這麼一個自信甚至自大的新掌舵人，對米高梅來說，挺好。
“所以，羅伊·迪士尼主動聯繫你，是想讓我們出手，幫他把這件事徹底曝光？”恩斯特收回思緒，目光看向羅伯特·艾格。
羅伯特·艾格點了點頭，然後把兩人通話的內容全盤托出“他在迪士尼內部掌控部分董事會席位、元老人脈和家族話語權，不方便親自出手發難，免得落下內鬥奪權的口實，這對他想要執掌迪士尼，可不利。”
“所以他需要我們米高梅，需要你，想借助我們的傳媒渠道和網絡力量，全面曝光邁克爾·艾斯納的違規操作。”
“而且不光是違規操作，他還希望能夠擴大影響範圍。”
“潑髒水。”恩斯特覺得這位羅伊·迪士尼的胸襟可不大。
這一套下來，迪士尼爲了平息外界輿論，邁克爾·艾斯納都不得不下臺。
可羅伊·迪士尼很明顯，就是想讓對方這輩子都不得翻身。
不僅要曝光事實，還要放大輿論，讓艾斯納的身上貼上爲保職位罔顧公司利益、涉嫌業績造假、操控資本市場等負面標籤。
不管是哪一樣，對於一家上市公司來說，都是致命的。
一旦這些標籤被貼上，邁克爾·艾斯納這輩子就算完了，不可能有上市公司會冒險再用他。
羅伯特·艾格繼續說道“只要我們這邊一曝光，輿論一發酵、市場一質疑、他就立刻召開臨時董事會，在會上正式發難，彈劾邁克爾·艾斯納，徹底推翻他的管理層。”
說到這裏他突然笑了起來“他還特別提到了皮克斯，表示他只要順利掌權，迪士尼立刻和皮克斯解除協議。”
恩斯特露出一個不屑的臉色“這是害怕我們不出力呀，還想要白嫖一波我們對於他這位迪士尼家族代表人物的吹捧呀。”
“不過我這個人心善，對於對我好，對我有幫助的人，我就會把他當成是朋友。”
“朋友有所求，我怎麼能不幫幫他呢？”
“助人爲樂，是我最喜歡的事情。”
看着恩斯特一副正義凜然的模樣，不知道內情的人估計都能信了。
第878章 打通線上線下的廣告業務
恩斯特的視線隨意地落在窗外洛杉磯繁華的都市天際線上，思緒已經從迪士尼的內部爭權上脫離了出來。
他之所以關注迪士尼的動態，完全是因爲皮克斯動畫工作室，這家現在已經在影視行業聲名鵲起的動畫製作商，對於美高梅的未來，擁有重要的戰略價值。
不光是米高梅影業未來的一個基礎保底，還關乎於米高梅樂園的建設，和米高梅周邊產品的發展。
不管承不承認，在持續收益和周邊創造上，真人電影的票房再高，和動畫電影都是遠遠不能相提並論的。
皮克斯憑藉頂尖的動畫製作技術、成熟的內容創作體系與穩定的爆款產出能力，印證了優質內容賽道的長期價值，也讓恩斯特篤定，傳媒行業的核心根基永遠是內容與渠道的雙向賦能。
而除了因爲皮克斯關注的迪士尼，真正牽動他來到米高梅的，是米高梅即將落地的重磅資本動作——敲鐘上市。
按照早已敲定的規劃，米高梅將在下個月正式登陸紐約證券交易所，這也是恩斯特落地的第一家登陸紐交所的上市企業。
至於爲什麼不是納斯達克，而是選擇門檻更高、調性更穩的紐交所上市，這主要是由米高梅自身的企業屬性、業務結構和長期戰略來決定的。
紐交所坐擁兩百年的發展歷史，見證了美國資本市場的崛起與迭代，是美國資本主義商業體系最核心的象徵，更是全球公認的藍籌巨頭主場。
縱觀紐交所的上市企業，無一不是各行各業深耕多年、盈利穩定、抗風險能力極強的行業龍頭，從工業製造、金融地產到消費零售，都是經得起週期波動的硬核企業。
傳媒行業業務盈利模式成熟穩定，常年保持充沛的經營性現金流，抗市場風險、抗經濟週期能力極強，是典型的藍籌典範。
而納斯達克則是完全相反的資本生態，它誕生的初衷就是爲高新科技、創新型企業提供融資賽道，核心邏輯是和紐交所完全相反的兩種發展曲線。
他的邏輯是擁抱高增長、接納高波動、容忍短期虧損，美高梅這種極致穩健的藍籌屬性，強行登陸納斯達克，不僅無法享受資本紅利，反而會成爲致命短板，對企業的市值與長期發展造成持續傷害。
高波動的股票，是靠資本市場的故事預期、行業風口與未來想象力來支撐市值的。
可藍籌股是最不能講故事的，一眼就能看到未來。
所以在納斯達克這樣的市場裏，漲的時候藍籌股不一定有上漲的概念，跌的時候一定會跟着回調。
這也就能解釋，爲什麼這輪美股市場整體行情如火如荼、科技股輪番暴漲、無數概念股翻倍上漲，可藍籌板塊中真正喫到行情紅利的，實現市值大幅攀升的企業寥寥無幾。
最典型的特例就是安然公司，它是僅有的幾個喫到這波行情的傳統企業之一。
可它的市值暴漲，核心支撐也並不是自身實體業務的盈利增長帶來的，而是強行綁定互聯網風口、包裝科技轉型故事，靠資本市場的情緒炒作撐起的虛高市值，歸根結底玩的也是互聯網的那一套。
收回目光，恩斯特側頭看向正在簽約文件的羅伯特·艾格，然後視線上移，落在了他身邊站着的祕書身上，露出一個有故事的笑容。
對方和恩斯特的視線對碰的一瞬間，立刻轉移了視線，把頭低了下來。
等羅伯特·艾格簽好了文件，遞到了她的手裏，她急忙告退轉身離開。
當大門關上的那一刻，恩斯特突然來了一句“業務還真忙呀。”
“沒辦法，米高梅上市在即，各個業務公司的財政支出，子公司核心管理層頻繁的人事調動。”他露出了一個不滿的神色“你以爲我的那些薪資是白拿的呀，我上週已經在公司睡了三天了。”
“是嗎？”恩斯特一副懷疑的語氣，眼神根本就沒有離開已經關閉的大門“你確定，是因爲工作？”
剛纔那個出去的姑娘長得不錯，身材也不賴，包裝一下都能夠直接當花瓶出道了。
“你在想什麼？”羅伯特·艾格看着他的目光，和戲謔的表情，很快就明白了他的意思。
“我沒有想什麼，就是覺得她挺漂亮的，我好像以前也沒有見過她。”
對方直接露出了一個鄙夷的表情“他是凱瑞特的侄女。”