作者：蜂蜜瓜子
一直沉默的資料顧問開口了：
“從競爭策略角度，我建議主動降溫。”
所有人看向他。
“現在網路上的對戰氛圍，看似給我們帶來了熱度，但實際上最大的受益者是漫威。”
顧問推了推眼鏡：“因為他們的內容儲備更豐富，能承接住這波流量。”
“而我們除了預告片和花絮，沒有更多的手段繼續對打，只會放大他們的優勢。”
他調出一張情緒分析圖。
“目前關於兩部電影的討論中，期待情緒佔比，《古一》是68%，《末日坍塌》是52%。但對抗情緒佔比，《古一》只有12%，《末日坍塌》高達34%。”
“我們的粉絲更多是在防守，在反擊，而他們的粉絲更多是在安利分享。”
邁克爾盯著圖表，臉色難看。
他知道顧問說得對。
但他更知道，自己不能輸。
前任副總裁怎麼走的？
《星際穿越》被《銀河護衛隊》碾壓，股價單日暴跌18%，董事會震怒。
他花了三個月才穩住局面，說服華爾街那幫吸血鬼再給華納一次機會。
這次《末日坍塌》是他上任後的第一個大專案。
強森是他親自談下來的，預算是他批的，宣傳策略是他點頭的。
如果再輸給陳尋……
“降溫不可能！”
邁克爾聲音冰冷：“現在降溫媒體會怎麼寫？”
“華納認慫？巨石避戰？”
“我們的股價才剛穩住了兩個月！”
他站起來，走到窗前，背對眾人：“我要的是解決方案，不是退縮建議。”
莎拉和其他人對視一眼。
然後她說：“那我們只能加碼，增加線下活動預算，在十五個重點城市做提前點映，邀請更多影評人做專場看片。”
“在社交平臺，我們可能打不過他們的內容厚度，但線下口碑，我們可以重點做。”
“還有呢？”
“強森的全球粉絲基礎還是比陳尋大！”
莎拉繼續：“我們可以啟動強森的全球巡迴宣傳，覆蓋歐洲、亞洲、拉美，陳尋那邊……我查了他們的行程表，主要精力放在北美和中國，其他地方我們可以搶佔先機。”
邁克爾轉過身：“那就去做！”
“預算再加20%，我要在電影上映前，讓全世界都知道《末日坍塌》是今年最不能錯過的災難大片。”
他頓了頓，補充道：“盯著漫威那邊的一舉一動，他們出什麼招，我們二十四小時內必須跟上，就算內容厚度不如他們，聲勢上不能輸。”
會議在壓抑中結束。
莎拉回到自己辦公室，關上門，才緩緩吐了口氣。
助理小聲問：“總監，我們真能打贏嗎？”
莎拉沒回答。
她開啟電腦，點進“古一劇組日常”的賬號主頁，往下翻。
第一條推文是十一個月前發的：
“抵達青海第一天，這裡的天空藍得不真實。#古一開機#”
配圖是陳尋站在卡瑪泰姬建築工地前的背影。
那時誰會在意這麼一個賬號？
十一個月後的現在，這個賬號發了二百多條推文。
從建築搭建、手印教學、演員訓練，到哲學探討、公益合作、粉絲互動……
它不像個官方宣傳號，倒是像成長日記，將《古一》的成長記錄完美的記錄下來。
而華納的《末日坍塌》官方賬號，第一條推文是三個月前發的：
“巨石加盟，災難升級！#末日坍塌開機#”
對比之下，顯得有些單薄。
莎拉關掉頁面，揉了揉太陽穴。
她知道邁克爾的壓力，也知道公司的困境。
但她更知道，有些東西臨時抱佛腳是抱不來的。
手機響了，是邁克爾的內線電話。
“莎拉，再確認一下強森下週的行程。”
“我要他每天至少發三條推文，內容你團隊提前準備好，再找幾個有影響力的健身博主合作，把硬漢挑戰做起來，預算不是問題。”
“明白！”
她開啟郵箱，開始寫強森下週的推文文案。
但寫著寫著，腦子裡總是冒出“古一劇組日常”裡那些輕鬆自然的句子。
“今天教大家一個簡單的手印，午休時可以做，緩解肩頸痠痛。”
“卡瑪泰姬的柱子為什麼是八稜的？因為在中國傳統文化裡，八象徵完整和平衡。”
“分享一張青海的星空，拍攝間隙拍的。有時候覺得，守護這樣的世界，值得。”
……
每一段文案都充滿了生活氣息。
彷彿就在大家身邊。
莎拉刪掉自己寫的文案。
重新開始。
這一次，她試著不用那麼多感嘆號，不用那麼多語氣詞。
“震撼！”
“史詩！”
“絕不可錯過！”
這些強調詞全都拋棄！
她嘗試學習《古一》的文案，寫接地氣的故事。
第261章 陳尋的滑鐵盧？【5000】
《末日坍塌》的宣傳攻勢在第四周達到了瘋狂的程度。
肉眼可見的燒錢。
道恩·強森的推特賬號以前每週發兩三條。
現在一天至少五條！
早上是健身影片。
巨石在私人健身房舉著誇張重量的槓鈴，肌肉賁張，汗如雨下。
中午是硬漢小課堂。
如何正確使用滅火器、地震時該躲在哪裡、家庭應急包該準備什麼物資。
晚上是拍攝花絮或者轉發粉絲的硬漢挑戰影片。
華納的營銷預算不斷加碼。
YouTube首頁推薦位、推特趨勢購買、臉書精準廣告投放。
網上出現了大量《末日坍塌》的剪輯短影片，配上緊張的音樂和末日生存指南的標籤。
最絕的是，華納找了好幾個知名的末日準備者博主合作。
這些人平時就愛分享如何囤積罐頭、建造避難所、應對各種災難。
他們製作了一系列專業又嚇人的影片：
“如果《末日坍塌》中的地震發生在你所在的城市，你能活下來嗎？”
“強森演示的救援技巧，在現實中真的有用嗎？”
……
這些內容精準擊中了一群特定受眾。
那些對世界抱有危機感、喜歡未雨綢繆的人平日裡就喜歡討論這類話題
評論區成了大型生存技巧交流現場：
“我家地下室囤了夠吃三個月的罐頭和水，但看完電影我覺得還得加個發電機。”
“強森那個用汽車千斤頂撐起坍塌樓板的技巧，我特意去汽修店學了。”
“所以這部電影其實是個大型公益廣告？教人如何在災難中活下去？”
……
這股風潮迅速從電影圈擴散到生活、安全、甚至陰终撊ψ印�
一些極端保守的電臺節目開始討論：
“好萊塢終於拍了部有現實意義的電影，而不是那些玩魔法的童話。”
《末日坍塌》的網路聲量指數，在全方位的轟炸下，以肉眼可見的速度逼近《古一》。
第五週週三上午，漫威市場部的資料監控螢幕上，兩條曲線第一次幾乎重合了。
會議室原本輕鬆愉快的氛圍瞬間消失。
傑西卡盯著螢幕，臉色很難看。
她手裡拿著一份列印出來的報告，是昨天《末日坍塌》在十五個城市的線下點映觀眾反饋。
評分A-！
口碑不錯！
現場觀眾採訪中，超過70%的人表示一定會推薦給朋友。
“太真實了！”
“看得我趕緊去檢查了家裡的應急包。”
……
“他們找到了一個我們完全沒涉及的垂直領域。”
資料分析師指著螢幕：
“災難準備、生存技巧、現實安全……這些話題的受眾忠斩葮O高，而且有強烈的分享意願。”
“我們的魔法、哲學、文化……在這些面前，顯得有點不接地氣。”
“不接地氣？”
陳尋坐在會議桌另一端，重複這個詞：“我們在青海實景拍攝，帶動當地旅遊和就業，教的手印和呼吸法真的能幫人緩解焦慮，這叫不接地氣？”
“對普通觀眾來說是這樣的。”
資料分析師硬著頭皮解釋：“手印能緩解焦慮需要親身嘗試才能感受到，而地震來了該怎麼躲是每個人都覺得可能用上的知識，從傳播效率上講，他們的內容更容易被理解和轉發。”
凱文·費奇也在場。
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