作者:冬笋不加辣
张楠这几天虽然还没有从字节跳动辞职,但内心却已经完全投入了抖音的怀抱。
所以从字节跳动离职后的第一天,她就迫不及待地要进入工作状态。
这样的牛马,王昊作为老板,自然是非常欣赏的。
“各位,这是张楠,我新聘的运营副总裁,全面负责抖音项目。”
王昊带着张楠走进会议室。
职位虽然是副的,但王昊这个总裁基本就是个挂名。
抖音虽然很重要,但对他也没那么重要。
张楠身着深蓝色西装套裙,黑发利落束于脑后,眼神温和而坚定:“很高兴加入灵犀大家庭。”
作为新来者,她刻意收敛了锋芒,保持着恰到好处的谦逊姿态。
长方形的会议桌两侧,六位核心团队成员面对张楠的到来,姿态各异。
有人西装笔挺地端坐着,礼貌性地向她点头示意;更多人则随意地靠在椅背上,脸上写满探究与审视。
产品经理的反应最为直接——他毫不掩饰地翻了个白眼,手指无意识地敲击着桌面。
这个CEO的位置本该属于他,可惜三个月来,他始终未能向王昊证明自己的价值。
CEO一职自然与他无缘。
张楠的目光在众人脸上一一扫过,职场老手的她瞬间读懂了这微妙的氛围。
西装革履者表面笑意吟吟,未必真心欢迎她这个空降领导;衣着随意者多为技术岗,于她无利益冲突,态度虽冷淡却纯粹。
“张总在图片社交领域经验丰富,“
王昊的声音在会议室里回荡,“她创立的图片社区App半年内就积累了50万用户,之前还负责字节跳动的UGC业务。“
他顿了顿,目光扫过在座众人,“我相信她能给抖音带来新的突破。“
语毕,他轻轻拍手示意散会。
待众人鱼贯而出,王昊才正色道:“你的任务不轻。虽说 APP第一版已开发完成,但团队管理亟待理顺。”
“我要的是一支能打硬仗的队伍,而非一盘散沙。”
“王总放心,我会做到!“
张楠挺直腰背,声音坚定。
她环顾这个尚显简陋的办公区——团队规模确实不大,即便有权力斗争,她也有信心迅速掌控局面。
“先熟悉环境,下午来我办公室,对了,公司的人都叫我昊总。”
王昊言罢,转身离去。
“好的。昊总,再见!”
张楠深吸一口气,走向自己的办公室,逐一召见部门负责人了解情况。
这一忙便到了午后,连午餐都是在办公桌上匆匆解决。
好在调研结果,让她大松了一口气。
抖音目前看上去是个草台班子,但仅仅只是针对运营方面,公司在技术方面的实力非常强大。
甚至强大的有些不可思议!
张楠问了具体的原因才知道,这背后有灵犀软件公司的支持,这让她对这家公司更加好奇了。
可惜,这家公司她目前连了解的权利都没有,资料完全一片空白。
下午三点,张楠穿过安全通道抵达八楼。
杨彩钰早已等候多时,确认身份后即刻通传。
步入王昊办公室,她忍不住打量四周——说实话,有点失望。
这还不比不上张逸明的办公室,好歹人家的还有点科幻的特色。
王昊的办公室说句平平无奇都有点过。
“坐。“
王昊头也不抬地指了指对面的皮质沙发。
待张楠落座,他直截了当地问:“谈谈你对短视频市场的看法。“
原先两人只有过短暂的交流,但毕竟还分属于不同的公司,显然不可能交浅言深。
张楠深吸一口气,从文件夹中抽出资料:最上方是一张折线图,2016年国内短视频市场规模预计突破 57亿元,增长率高达 233%。
“王总,当下的短视频市场是红海中藏蓝海。快手、秒拍、美拍占据头部,但内容同质化严重,多集中于泛娱乐领域,缺乏精准定位。”
她顿了顿,指尖划过屏幕上跳跃的曲线,“若想破局,必须找到差异化切入点。”
“看来你早有研究。“
王昊挑了挑眉。
“是的,“
张楠坦然道,“我曾向张逸明提议开发短视频,但被否决了。“
这个时空的今日头条发展的更困难,此时的张逸明没有资金也没有精力参与短视频的战争。
王昊微微颔首,开始阐释抖音的核心理念:“我们聚焦 15秒短视频,主打‘音乐+短视频’的轻量化创作,暂不涉足长视频领域。”
“Musical.ly在北美市场的成功已印证这个方向的潜力,美拍、秒拍的崛起亦是例证。”
张楠眼睛发亮,“抖音的定位与我不谋而合。”
王昊满意点头,理念一致也是他不惜当面挖张楠的重要原因。
抖音和美拍,秒拍一样最开始其实都是Musical.ly的模仿者,这个APP在15年就登上了App Store榜冠军的位置。
值得一提的是,这是一家在华夏开创的公司,但他们的主要市场却是在欧美。
王昊抛出关键问题,问道,“面对快手,你觉得应该如何竞争?”
如今的快手用户超过两个亿,主打老铁666,虽然土,但在国内市场是无可争议的老大。
“避其锋芒,反其道而行之。”
张楠斩钉截铁,“快手深耕下沉市场,主打乡土气息,我们就聚焦时尚、音乐与创意,锁定年轻群体——年轻人代表未来,他们对‘土味’的接受度有限,更追求潮流与个性表达。”
王昊拿出早就准备好的策划方案递给对方,说道:“所以,我一开始就打算垂直领域的音乐短视频社交平台。”
张楠翻开方案,上面写着:以 15 - 35岁的年轻群体为核心用户,主打音乐+短视频+社交的三位一体模式。
王昊继续说道,“这个年龄段的用户追求个性表达,对音乐和潮流文化敏感,但现有平台无法满足他们创作和社交的深度需求。”
“快手主打土味文化,秒拍依赖 PGC内容,美拍侧重美妆时尚。我们的切入点是音乐创意,让每个用户都能成为音乐视频的创作者。”
张楠眼中闪烁着激动的光芒,王昊的想法简直说到了她的心坎里,这个想法早已在她的脑海里萌芽,只不过王昊走的比她想的更远,更完善。
她迫不及待地追问:“根据音乐节奏剪辑、添加特效的技术,目前能实现吗?”
“当然。”
王昊掏出手机,点开演示视频。
视频中,手指点击+号,选择一段视频和BGM,很快年轻的女孩就伴随着动感的音乐开始摇摆,甚至还能出现漫画风格的特效视频。
一段原本有些平平无奇的舞蹈视频,在特效美化加上BGM后,瞬间变得新潮。
张楠看到这个视频,激动不已。
创作短视频的步骤和难度都下降了一大截,还能对视频进行实时美化,这技术足以吊打整个业内。
此刻她彻底确信:这次跳槽,是她职业路上最正确的选择。
稍作平复,她正色问道:“流量机制与用户传播策略,您有什么规划?”
王昊胸有成竹:“采用‘阶梯流量池’模式——所有视频先获得初始流量,通过互动数据(点赞、评论、分享)PK,晋级更高层级流量池。”
“同时依托算法分析用户行为,实现精准推荐。这一套逻辑,你应该很熟悉吧?”
张楠展颜一笑——这不正是今日头条赖以成功的推荐算法吗?她当然再熟悉不过。
此时她终于明白,为何王昊不惜代价也要挖她来做 CEO:她的经验和能力与抖音属于天作之合。
“这几天看了公司资料,说说你在运营端的思路。”
王昊身子前倾,目光专注。
张楠沉思片刻,缓缓道来:“核心是构建‘内容生产-分发-消费’闭环。”
“初期邀请音乐人、舞蹈达人入驻,产出高质量示范内容,吸引普通用户模仿。同时设立‘创作者激励计划’,对优质内容给予流量扶持与现金奖励。”
“推广方面,线上联动微博、威信、QQ等社交平台,发起话题挑战;线下渗透高校与音乐节,触达年轻用户。比如‘抖音校园音乐挑战赛’,用高额奖金刺激学生群体成为传播裂变的核心。”
“但微博和腾讯未必会配合。“
王昊皱眉说。
原始空的微博之所以愿意支持抖音,那是因为人家在C轮投资了字节跳动。
企鹅更是从未支持过抖音,双方只有一段简短的和平期,很快就因为流量开启了互相屏蔽。
原始空也就是字节跳动有了今日头条这款流量生成器,否则的话,抖音的结局是什么,还真不好说。
张楠也有点头疼的说道,“企鹅问题不大,他们的微视半死不活的。倒是微博很可能不会同意,毕竟他们有秒拍。”
“有什么建议吗?”
张楠想了想,提议说,“可以先签订一年的推广合同,用砸重金的方式提高违约金。”
王昊摇摇头,微博和企鹅一旦看到抖音做到,绝对会撕毁合约。
毕竟违约金顶天了也就十倍,人家又不是赔不起,特别是企鹅这个狗大户。
其实他内心未尝没想过让企鹅入局,但作为如今国内最大的流量提供商,抖音抢的就是企鹅的利益,双方没有和平的可能。
王昊沉吟良久,最终还是决定多管齐下,就算以后要撕破脸,但至少初期偷个鸡是没问题的。
“按这个方案推进,谈合作时尽量抬高违约金,资金不足由总公司兜底。”
王昊顿了顿,忽然话锋一转,“对了,你跟张总没闹掰吧?”
张楠有点没反应过来,疑惑问,“哪个张总?”
王昊微微一笑,“当然是张逸明,如今他的今日头条缺钱的很,正好我们有钱缺流量,为什么不能结成同盟呢?”
虽然如今的张逸明肯定心里对王昊很不爽,很不得来一次八角笼对决。
但王昊很自信,张逸明肯定会选择利益,忍下这口气!
毕竟人家创业失败四次,内心强大的很。
“好想法。”
张楠眼前一亮,补充说道,“我们还可以跟电视台合作,冠名综艺,提高抖音的曝光度。”
“综艺名单整理好后交给我,我来筛选。”
王昊的语气不容置疑。
虽然不解其意,张楠还是郑重地点了点头。
第174章 渣女张楠,扼杀字节短视频 ,你奈我何?(求订阅!)
一月的燕京,天气变化多端,窗外乌云密布,办公室的灯光在渐暗的天色中显得格外明亮。
王昊站在落地窗前,望着远处翻滚的乌云。
神色郑重地叮嘱张楠:“我们的核心竞争力在于算法推荐。”
“要通过用户行为数据的深度分析,实现内容的精准触达。同时,必须构建强社交关系链——让用户从单纯的内容消费者,转变为生产者与传播者的三位一体角色。”
“流量的问题,等我们强大了,自然就不是问题了。”
不论是字节跳动还是企鹅,亦或者微博,只要抖音强大了,就不会缺少合作者。
流量问题对抖音这个初生儿来说,其实不是目前该考虑的问题,只不过两人都有抖音一定会壮大的信心,才会'杞人忧天'。
张楠深吸一口气,手指不自觉地摩挲着文件边缘,郑重地点头道:“明白,昊总!“
王昊走回办公桌前,随手拿起预算报表,笑着问道:“首批3000万预算够不够?“
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